Dès le premier épisode du feuilleton « El Harqa », le streaming via la chaîne Youtube de Watania 1 a été interrompu. Situation inédite depuis le lancement de la diffusion digitale live de la première chaîne du service public. Les épisodes du feuilleton sont désormais disponibles gratuitement sur la plateforme de streaming Artify pour les utilisateurs en Tunisie et sur le continent africain.

Du géant américain à une startup tunisienne

A partir du 11ème épisode du feuilleton, Artify a imposé un tarif de 5 Euros tous les deux mois pour les résidents à l’étranger hors Afrique. Cette augmentation a été acceptée par certains utilisateurs, tandis que d’autres ont manifesté leur colère et annoncé le boycott de cette plateforme. « Le Tunisien s’est habitué au contenu gratuit, notamment sur Youtube. Nous nous excusons de ne pas avoir bien communiqué sur ce nouveau tarif », s’explique Asma Harbi, responsable de l’acquisition de contenu a Artify.

La télévision Wataniya 1 dispose d’une chaîne Youtube créée en novembre 2012. Suivie par 1,75 millions d’abonnés, elle a enregistré 1.053.987.376 vues depuis son lancement. La chaîne comprend 29.000 vidéos. Il s’agit notamment d’émissions de variétés, de débats politiques, de feuilletons, et autres. Contrairement aux années précédentes, la Télévision nationale a préféré pour ce Ramadan 2021, de ne pas diffuser son feuilleton de prime time sur sa propre chaîne Youtube. En effet, la plateforme Artify a acheté les droits de diffusion de la série El-Harqa sur Internet. « Nous avons conclu un contrat non exclusif à durée déterminée avec la chaîne Watania 1, soit une année à compter de la première date de diffusion », nous confie la responsable d’Artify.

Outre Artify, la plateforme arabe Shofha diffuse de son côté Kan ya ma kanech, la série de la Télévision nationale, contre un abonnement de 500 millimes par jour. Cependant, cette série est également disponible sur la chaîne Youtube de Watania 1, contrairement à El Harqa.

« Notre contrat stipule qu’El Watania 1 ne doit pas diffuser cette série via sa chaîne Youtube.  On est impressionné par le scénario et la qualité de l’image d’El Harqa, qui ne sera pas mise en valeur sur Youtube », explique Asma Harbi d’Artify.

Les deux parties contractantes se sont abstenues de nous fournir des détails sur le montant convenu pour la signature de l’accord. Toutefois, la représentante de la plateforme en ligne relève que « la valeur du contrat est assez importante ».

Les « vues » ne se valent pas !

Pour couvrir cette charge, notre interlocutrice souligne qu’Artify a opté pour la publicité : « Nous avons commencé à intégrer des spots publicitaires, avant le lancement de la vidéo. La publicité nous aidera à couvrir 50% de nos charges ». Et elle poursuit : « Nous réalisons un nombre de vues considérable, soit 500.000 par épisode, dont 10% de l’étranger. Avec la nouvelle tarification de 5 Euros par mois, nous pouvons couvrir les dépenses », explique Asma Harbi. Par ailleurs, elle affirme que la diffusion d’El Harqa via Artify sera tarifiée pour les abonnés dans 6 mois.

En 2019, le feuilleton El Maestro diffusé sur Watania 1 a été vu 942.296 fois sur Youtube. Pour que la « vue » soit comptabilisée, il faut que l’utilisateur visionne la vidéo en question pour une durée minimale de 30 secondes. « Le nombre de vues sur Youtube se détermine par la durée de visionnage de la vidéo. Un simple clic n’est pas comptabilisé », nous explique Elyes Jarray, chargé de la communication à la télévision nationale. La monétisation sur Youtube diffère d’un pays à un autre. « Tout dépend du pays qui héberge le compte bancaire du détenteur de la chaîne. La Tunisie ne mise pas trop sur cette plateforme », affirme le youtubeur Louay Cherni. Et d’ajouter : « La tarification varie d’un pays à un autre. En Tunisie, la monétisation de 1000 vues (appelée aussi le Coût Pour Mille CPM) est estimée à environ 0.3 dollar américain, équivalant 0.8 dinars tunisien ».

A l’échelle mondiale, les Maldives ont le plus haut CPM du monde. Mille vues valent 15 dollars américain. Aux Etats Unis le CPM est de 5 dollars, contre 3 dollars en Arabie Saoudite.